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FECHA DE VENCIMIENTO
Son tiempos difíciles para el romanticismo publicitario. La mayoría de las conversaciones con personas de la industria terminan en frases...
La importancia de entregar buen feedback creativo.
Todo el día estamos constantemente entregando feedback, desde que partimos la mañana cuando alguien nos saluda y respondemos con el...
10 aprendizajes de ser jurado de los Effie.
1.- Lee las bases. Es fundamental ! Muchos comentan errores por no leer las bases con detención y eso se ve reflejado después en el caso....
EL BRIEF: ELEGIR ENTRE HC O HW.
Mi amigo el gurú, Adolfo Valderrama, experto en gestión y liderazgo organizacional, suele decir que el primer cuestionamiento que plantea...
Ojo con la tendencia.
Crear marcas es construir relaciones entre negocios y personas. Mucho se ha dicho acerca de que ese contrato está en revisión y hoy se...
Hablemos de Notre Brand
Sé que corro el riesgo de quedar obsoleto si empiezo a hablar de Notre Damme. Después de todo, estoy a fines de abril escribiendo esta...
El síndrome del impostor en planning, o el síndrome del planning impostor.
En mi columna anterior me di el gusto de hablar de esos clientes que no se la juegan a la hora de hacer un brief. Este mes para...
No hay brief, ¿hay bluff?
Muchos años atrás, más de los que quisiera acordarme, tuve un cliente que nos pedía las campañas por teléfono. Sin reunión, sin...
Te leo
Hace tiempo que estoy dándole vueltas al tema de hablar sobre los libros de planning y estrategia. Debe ser porque es una de las cosas...
Mi contradicción con Calm: Eligiendo bien los KPIs.
Se acabó el año y vino como siempre el tiempo de los recuentos y de las resoluciones, de redefinir objetivos y propósitos del año que...