8/9/2020

Obligar a todas las marcas a tener un propósito, es un despropósito. Y es con esta premisa que quiero partir un análisis muy necesario respecto a este tema tan recurrente en las discusiones del mundo del marketing: Las marcas con propósito.

Los que ya tenemos algunas ca...

A diferencia de cómo nos sorprendió el estallido de Octubre pasado, esta vez no podemos esperar a que las cosas tomen un cauce lógico y la presión por dar respuesta al ¿Qué decimos? y ¿Qué hacemos?  es urgente e inmediata. Con Carolina Cuneo (Gerente comercial de GFK)...

Hace unos tres años, me tocó participar en una de las licitaciones más desafiantes en que he trabajado. El cliente era una institución financiera del Estado y en ese entonces, sugeríamos la necesidad de entender el nuevo Chile que se había ido formando desde los último...

10/13/2019

Las sociedades son los individuos y sus circunstancias y en ese eje las evoluciones, las transformaciones y nuevas representaciones colectivas. En este primer cuarto del Siglo XXI ya se manifiesta en la sociedad contemporánea la que probablemente es una las señales más...

Llevo más de 20 años viviendo en Chile, y me sorprende siempre cómo el mes de Septiembre ha ido creciendo en su importancia emocional para el estado de ánimo de las personas. Como si todo cobrara importancia y el mundo se dividiera en antes o después de las Fiestas Pat...

Me pasa algo con este frenesí por la inmediatez. Con el resultado ahora. Con la campaña que tiene que lograr el peak esta semana porque si no, pasó el cuarto de hora y la semana que viene será obsoleta porque va a venir algo nuevo, más viral, más grande, más estridente...

La única forma de que como estrategas realmente aportemos a la resolución de problemas de negocios es con clientes que esperan un trabajo extraordinario.

6/20/2019

¿Qué opinan? ¿Las marcas venden? ¿O cuando hablamos de vender lo que pensamos que vende es “otra cosa”?  Empecemos por hacernos estas dos preguntas:

1. ¿Tu marca vende? 2. ¿Qué es vender? 

Respecto a la primera vienen a mi mente los estudios publicados hace un buen rato...

Este mes  APG Chile organizó el evento “Profesionales con fecha de Vencimiento”, donde en un interesante panel con expositores de diversas industrias, se abordaron los complejos desafíos del mundo profesional en tiempos de tantos cambios a raíz de la automatización, el...

5/29/2019

Son tiempos difíciles para el romanticismo publicitario. 

La mayoría de las conversaciones con personas de la industria terminan en frases como “estamos en una crisis” o eufemismos pseudo-optimistas del estilo “estamos viviendo tiempos muy desafiantes”. Y bueno, síntoma...

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