Todo el día estamos constantemente entregando feedback, desde que partimos la mañana cuando alguien nos saluda y respondemos con el robotizado “Bien ¿y tú?”, pasando por ese momento en el almuerzo cuando te preguntan cómo está tu plato y tú muy comunicativo, te remites...

1.- Lee las bases.
 

Es fundamental ! Muchos comentan errores por no leer las bases con detención y eso se ve reflejado después en el caso. Ojo que las bases se actualizan año a año, por lo que es indispensable que las leas nuevamente a cada edición para no dejar afuera...

5/17/2019

Mi amigo el gurú, Adolfo Valderrama, experto en gestión y liderazgo organizacional, suele decir que el primer cuestionamiento que plantea a las organizaciones y sus líderes es que elijan entre HC (hacerse cargo) o HW (hacerse el weón). 

No sé que piensen ustedes de...

5/13/2019

Crear marcas es construir relaciones entre negocios y personas. Mucho se ha dicho acerca de que ese contrato está en revisión y hoy se necesitan marcas tengan un propósito que vaya más allá de las ganancias monetarias y que en consecuencia se deben buscar otras formas...

Sé que corro el riesgo de quedar obsoleto si empiezo a hablar de Notre Damme. Después de todo, estoy a fines de abril escribiendo esta columna sobre una noticia que nos tuvo hablando a todos hace un par de semanas. Y eso, en nuestros tiempos es mucho tiempo. Una eter...

En mi columna anterior me di el gusto de hablar de esos clientes que no se la juegan a la hora de hacer un brief. Este mes para equilibrar, voy a hablar de los planners o estrategas que tampoco se la juegan con sus presentaciones. O que aún no aprenden a jugársela.

 A t...

Muchos años atrás, más de los que quisiera acordarme, tuve un cliente que nos pedía las campañas por teléfono. Sin reunión, sin documento, sin una conversación estratégica de por medio. Simplemente nos decía lo que necesitaba y cada vez que le pedía que me l...

Hace tiempo que estoy dándole vueltas al tema de hablar sobre los libros de planning y estrategia. Debe ser porque es una de las cosas que me resulta más complicadas cuando tengo que preparar un plan de estudios para un ramo o una cátedra de planning o estrategia: la f...

Se acabó el año y vino como siempre el tiempo de los recuentos y de las resoluciones, de redefinir objetivos y propósitos del año que comienza.

Por eso me pareció un momento oportuno para hablar justamente de eso de lo que todos hablamos en esta época, de los KPIs (Key...

Durante esta Navidad, en un pequeño pueblo de Alemania, un niño de 9 años, llamó a la policía profundamente ofuscado porque no había recibido ni siquiera 1 de los regalos que había puesto en su lista.

La policía no sólo lo escuchó, sino que fue a su casa, siguieron el j...

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